AdVariety

Inspiratieblog over marketing, communicatie en media in een multiculturele wereld

RU limited 2019-55_edited.jpg
Afbeelding1.png
Abri Zomer.jpg
 
 
  • TransCity.biz

Andrélon en Love Beauty and Planet richten zich op biculturele vrouwen

Bijgewerkt: 12 aug 2019


Vaak betogen wij op dit platform dat er maar een beperkt aantal merken in Nederland is dat in marketing en/of communicatie gericht inspeelt op doelgroepen met een biculturele achtergrond.


En wanneer adverteerders zich richten tot Nederlandse moslims, de communicatie zo onzichtbaar mogelijk moet blijven voor niet-moslims. Zo roepen supermarktketens als Albert Heijn, Jumbo en Plus in een beperkt aantal vestigingen een schap met ramadanaanbiedingen in het leven, maar brede publieksadvertenties die inspelen op de ramadan durven ze eigenlijk nooit aan.


Wat dat aangaat zijn de abri’s van Andrélon Oil & Shine een doorbraak. Ze waren deze zomer lange tijd in talloze Nederlandse steden te zien, met uiteraard een zwaarder accent op stadswijken met een relatief grote populatie van moslima’s - logisch, omdat je voor elke doelgroep nu eenmaal een maximaal bereik tegen zo laag mogelijke kosten met zo min mogelijk waste probeert te realiseren.


Maar Andrélon is niet bang om de uitingen met een breder publiek te delen. Waarbij we ons hooguit nog kunnen afvragen: hebben ze voor de zomerperiode gekozen om eens voorzichtig te testen of dit tot reacties leidt?


Toen de abri’s van Andrélon weer uit het straatbeeld waren verdwenen, nam concurrent Love Beauty and Planet een deel van deze abri’s ‘in bezit’. Ook dit relatief nieuwe merk was deze zomer uiterst zichtbaar met abri’s waarin eveneens een (waarschijnlijk) biculturele vrouw de hoofdrol vervulde.


Mooi dat Andrélon en Love Beauty and Planet deze keuzes hebben gemaakt!

24 keer bekeken
 
 

©2019 door advariety.now. Met trots gemaakt met Wix.com