©2019 door advariety.now. Met trots gemaakt met Wix.com

AdVariety

Inspiratieblog over marketing, communicatie en media in een multiculturele wereld

 
 
  • TransCity.biz

Evaluatie: adverteerders en de ramadan, terughoudendheid blijft


Adverteerders in Nederland die inspelen op de ramadan of Eid el-Fitr? Het blijft behelpen. Dat de invloed van PVV en FVD op de keuzes die de verschillende marktpartijen maken veel groter is dan hun aantal kiezers rechtvaardigt, staat buiten kijf. Het gif dat deze partijen in onze samenleving spuiten, beïnvloedt ook marketeers.


Op deze pagina een beperkt aantal voorbeelden dat we deze maand zijn tegengekomen. De meest opvallende was de internationale campagne van Coca-Cola die ook in Nederland werd uitgerold.  Op social media, in bioscopen en op digitale reclameborden verschenen twee verschillende advertenties.


Tussen zonsopgang en zonsondergang  zagen we onderstaande “advertentie die aan het vasten is tot zonsondergang”.  Zodra het vasten kon worden doorbroken, werd onderstaande “Ramadan Mubarak”-uiting zichtbaar waarbij het Coca-Cola logo binnen een halve maan werd afgebeeld.



“We staan als merk al generaties lang voor inclusiviteit en diversiteit, en daarom laten we deze waarden terugkomen in onze nieuwe campagne die tijdens de ramadan actief is,’ aldus het Amerikaanse merk. In Nederland vulde Coca-Cola dat onder meer aan met een filmpje met de Rotterdamse fashionista Ruba Zai. De Coca-Cola-campagne bracht Geert Wilders ertoe te twitteren dat hij dan voortaan maar water gaat drinken, wat natuurlijk geen ongezonde keuze is.


Over de social mediacampagne van Andrélon hebben we al eerder bericht, alsook over de ramadanschappen in een aantal supermarktvestigingen en de “Oosterse Verrassingsfolder” van Plus Supermarkten.


In de aanloop naar Eid el-Fitr, in Nederland ten onrechte nog te vaak Suikerfeest genoemd, was er iets meer te zien. Op deze pagina een aantal voorbeelden daarvan.

Kijkend naar volgend jaar zijn we vooral benieuwd of de campagne van Coca-Cola van dit jaar als een katalysator op andere adverteerders gaat werken.







3 keer bekeken