AdVariety

Inspiratieblog over marketing, communicatie en media in een multiculturele wereld

 
 
  • TransCity.biz

OMG. Hornbach verdedigt ranzige, racistische en seksistische reclame



Our ad is not racist. View the ad as a discourse on the increasing urbanization and decreasing quality of life in cities. The smell of the spring only available in vending machines. For everyone. Not only Asian people.

Deze reactie van de Duitse bouwmarkt Hornbach op de recente racistische en seksistische reclamecommercial maakt geen enkele indruk op veel Aziatische vrouwen: zij roepen Hornbach op om de commercial per direct terug te trekken en excuses te maken.


Zelden heeft een reclamecommercial tot zoveel woedende reacties geleid: ranzig, racistisch, seksistisch, ‘disgusting’ zijn maar enkele  van de ontelbare reacties, die niet alleen afkomstig zijn van Azatische vrouwen die door Hornbach op een walgelijke wijze worden gedenigreerd, maar in gelijke mate van niet-Aziatische consumenten. Media in China, Japan en Zuid-Korea spreken er schande van.


De argumentatie van Hornbach dat de Aziatische vrouwen in een grote en vervuilde Aziatische stad, het in deze zogenaamd humoristisch bedoelde commercial  fijn zouden vinden om aan de vuile onderbroeken van witte mannen te ruiken omdat deze afkomstig zijn uit een schone landelijke omgeving zonder luchtvervuiling, wordt als absurd van de hand gedaan. Een van de  reacties op de verdediging van Hornbach laat niets aan duidelijkheid te wensen over:

You are nothing but racists who addicted to anime porn. The facial expression of the Asian woman is disgusting, and your ad pushed white men to insult Asian women in this way. A lot of Asian women already have been attacked by white men like you at this moment.

De boosheid is zó groot, dat er niet alleen wordt opgeroepen tot het terugtrekken van de commercial en oprechte excuses, maar zelfs tot straf voor de betrokken reclamemakers en verantwoordelijken bij Hornbach.

Both your creative agency and marketing communications teams made totally shitty trash, well done, you crashed your brand reputation globally.
Newsflash, it is racist and if the fact you got a backlash from those offended doesn’t get a better reaction than a denial trying to invalidate what others felt then you’re simply awful human beings.
If you think this is a funny joke, you are totally ignorant. This is the worst tv commercial I have ever seen. Disgusting, racist and sexiest. It completely shows how you want to look down other races to get a sense of superiority.
You didn’t even think about switching the actors in race. Have you ever imagined that Germans are happy to smelling Asian’s? How disgusting you behave?
This is MOST DISGUSTING ad I’ve ever seen.
Dear stupid white men! Your ad has a scene Asian woman smelling dirty wet white men’s clothes and now you think this is not RACIST AND SEXIST? Are you guys stupid? This is disgusting enough!

En zo kunnen we nog wel even doorgaan met alsmaar scherper wordende reacties. Volgens veel criticasters worden zogenaamd ‘exotische’ Aziatische vrouwen in Duitsland nu al vaak lastig gevallen door seksistische Duitse mannen en zal dat als gevolg van deze commercial alleen maar erger worden.


Wie dit soort commercials bedenkt? Volgens sommige twitteraars kunnen dat alleen maar superdomme, laagontwikkelde en ranzige witte mannen zijn. Hornbach zal mogelijk denken dat zoveel aandacht, hoe negatief ook, het merk alleen maar meer top-of-mind maakt.

6 keer bekeken
 
 

©2019 door advariety.now. Met trots gemaakt met Wix.com