AdVariety

Inspiratieblog over marketing, communicatie en media in een multiculturele wereld

RU limited 2019-55_edited.jpg
Afbeelding1.png
Abri Zomer.jpg
 
 
  • TransCity.biz

Ook voor de Nederlandse urban scene is Afrika een ‘single story’

Bijgewerkt: 31 dec 2019



Wat is het verschil tussen lokale Afrikaanse urban acts die video’s in Afrika opnemen en Nederlandse urban acts die clips opnemen op het continent van 1,2 miljard inwoners?

Het antwoord zien we terug in de recente video van Frenna en de video’s van de man met wie Frenna mogelijk een track gaat uitbrengen, Rayvanny.


Frenna’s track heet, hoe kan het ook anders,'Ghetto Youth'. En de video is uiteraard opgenomen in wat wij in Nederland een Afrikaanse sloppenwijk noemen. Want voor ons Nederlanders staat Afrika synoniem voor armoede. Dus ook voor de Nederlandse hiphop scene. En dus ook voor Frenna.



Maar de video’s van de Tanzaniaan Rayvanny, en de meeste andere Afrikaanse artiesten, laten daarentegen een heel ander Afrika zien. Het mooie Afrika, het hippe Afrika dat wij in Nederland maar niet willen kennen. Soms tonen ze het luxueuze, materialistische deel van het continent. Dan weer het cultureel rijke Afrika. Maar de rauwe beelden die Frenna laat zien, nee die zullen de grote Afrikaanse acts zelden of nooit met hun fans delen.



Ook Broederliefde koos een paar jaar geleden voor een weliswaar mooier maar wel clichématig beeld van (West-)Afrika: de jungle. Want voor ons Nederlanders is de jungle uiteraard een ander synoniem voor het Afrikaanse continent.


Daar waar Marvel Entertainment met ‘Black Panther’ een Afrika creëerde waar Afro communities wereldwijd trots op kunnen zijn, en urban acts uit Lagos, Accra en Nairobi een Afrikaans leven tonen waar veel fans zich graag aan willen optrekken, kiezen de buiten Afrika wonende Afro-artiesten er nog steeds voor om de in Europa en Amerika gangbare stereotiepe beelden van het continent aan de wereld te tonen: zoals ook French Montana en Swae Lee dat deden met hun video voor de wereldhit 'Unforgettable'.


Het is bijzonder jammer dat acts waarvan je anders zou mogen verwachten, er toch voor kiezen het eenzijdige beeld dat wij in Nederland van Afrika hebben voor de kijker te bevestigen.

264 keer bekeken
 
 

©2019 door advariety.now. Met trots gemaakt met Wix.com