©2019 door advariety.now. Met trots gemaakt met Wix.com

AdVariety

Inspiratieblog over marketing, communicatie en media in een multiculturele wereld

 
 
  • TransCity.biz

Terugkijken op 2019. Van inclusieve communicatie tot Western Union Zomercarnaval en Modest Fashion.

Bijgewerkt: 18 dec 2019


Nu het jaar ten einde loopt, is het aardig om eens terug te kijken op enkele van de dit jaar door TransCity uitgevoerde projecten. De variëteit is zoals gebruikelijk groot: van het analyseren van communicatie op unconscious bias tot marktonderzoek onder hoogopgeleide biculturele Nederlanders, van promotionele activiteiten tijdens het Western Union Zomercarnaval tot de productie van een drietal korte documentaires.


Gemeente Rotterdam


Inhoudelijk zeer relevant is onze uitgebreide analyse van communicatie-uitingen van de gemeente Rotterdam op onbewuste vooroordelen. Wij deden dit in samenwerking met Motivaction. Honderden gemeentelijke communicatiemiddelen en -boodschappen zijn onder de loep genomen. Geanalyseerd werden onder meer een paar honderd video’s, een volledige jaargang van sociale mediapagina’s en stadskranten, brochures, campagnes, websites, beleidsnota’s, mediaoptredens van gemeentelijke vertegenwoordigers, het intranet RIO en personeelsblad de Stadswerker. Ook is een aantal uitingen voorgelegd aan een kwalitatief onderzoekspanel van Rotterdammers met een gevarieerde achtergrond.


Het resultaat? Lees hier meer over deze bijzondere analyse en de vervolgstappen van de gemeente Rotterdam.


Western Union Zomercarnaval

Een meer praktisch, uitvoerend project was de promotie van Western Union op en rondom het Zomercarnaval Rotterdam. Western Union was dit jaar naamgever van het evenement, dat al weer voor de 34e keer plaatsvond en in toenemende mate ook bezoekers trekt uit omringende landen als het Verenigd Koninkrijk, België, Frankrijk en Duitsland.

Tijdens het door honderdduizenden bezochte event, onderdeel van het meerdaagse Rotterdam Unlimited, was de zichtbaarheid van Western Union uitermate groot. Zo waren verreweg de meeste muziekwagens tijdens de Western Union Zomercarnaval Straatparade aangekleed met Western Union banieren waarin vooral het gemak van de Western Union App en website werden gepromoot. Ook liepen promoteams mee in de parade.


Modest Fashion - Stedelijk Museum Schiedam

Voor de tentoonstelling Modest Fashion in het Stedelijk Museum Schiedam was TransCity onder meer verantwoordelijk voor de marketing, speciale modest fashion website, alsmede de Modest Fashion Show. Zie hieronder een aftermovie van de door TransCity samen met Dreamers Inc. georganiseerde Modest Fashion Show.

NS - Onderzoek


Voor NS heeft TransCity, in samenwerking met ROSE stories, groepsgesprekken georganiseerd met HBO- en Universitair opgeleide biculturele Nederlanders over hun ambitie om wel of niet voor NS te willen werken. Met zeer heldere en praktisch toepasbare resultaten.


Belastingdienst - Douane


Als onderaannemer van onderzoeksbureau SAMR heeft TransCity individuele gesprekken gevoerd met Turkse Nederlanders over hun kennis van de douaneregels bij het reizen naar Turkije.


De Nederlandse Kluis


Voor een in voorjaar 2020 te starten campagne, heeft TransCity zowel De Nederlandse Kluis als hun huidige bureau Blauw Gras geadviseerd over de invulling van de op Turkse en Marokkaanse Nederlanders gerichte campagne. Ook was TransCity verantwoordelijk voor de werving van de 12 Marokkaans- en Turks-Nederlandse modellen voor hun rol in een zestal online commercials, alsmede de begeleiding en aansturing van deze modellen.


Eerder in 2019 speelde TransCity ook een belangrijke rol in de productie van radiocommercials, online banners, eventpromotie en media-inkoop, inclusief redactionele content in Turks-Nederlandse media.


Unilever


Als onderaannemer van onderzoeksbureau Insight Company, het vaste onderzoeksbureau van Unilever voor kwalitatief onderzoek, heeft TransCity de gespreksdeelnemers geleverd voor drie focusgroepen. Het ging daarbij in alle gevallen om HBO- en Universitair opgeleide biculturele Nederlanders.


Nieuw Mediabereiksonderzoek


In samenwerking met Motivaction werkt TransCity momenteel aan de zevende editie van het landelijke mediabereiksonderzoek onder Turkse, Marokkaanse, Surinaamse en Antilliaanse Nederlanders aangevuld met in Nederland woonachtige Polen. Het veldwerk start in februari 2020, participanten die met een aantal eigen vragen in het onderzoek willen meelopen kunnen zich nog bij TransCity of Motivaction melden.


Wecycle

Voor Wecycle heeft TransCity voor het tweede achtereenvolgende jaar een op de Poolse doelgroep gerichte campagne ontwikkeld, als spin off van de door Hansnel ontwikkelde en op bredere publieksgroepen gerichte campagne. Doelstelling: voorlichting over het ter recycling inleveren van de tijdens bouw- en installatiewerkzaamheden verwijderde lampen en armaturen. Zo werden er onder meer Abri’s in de directe nabijheid van Poolse supermarkten ingezet, alsmede online en social media advertising plus een vakbeurs voor in Nederland werkzame Polen.


Identity


Samen met ROSE stories was TransCity verantwoordelijk voor de productie van een drietal door regisseur Stacii Samidin gemaakte korte documentaires over het thema identiteit. De trailers van deze bijzondere docuserie zijn hieronder te zien. Het komende jaar gaan we bekijken hoe we de discussie over de vanzelfsprekendheid van het fluïde karakter van onze identiteiten in een sterk gemixte samenleving verder kunnen aanjagen.



Trainingen


Met samenwerkingspartner Karima Belhaj gaf TransCity dit jaar unconscious bias trainingen aan onder meer de redactiechefs van NRC en medewerkers van De Nederlandsche Bank.


Omroep Human


Samen met ROSE stories heeft TransCity een groepsgesprek georganiseerd met Marokkaanse Nederlanders over 50 jaar Marokkaanse migratie, alsmede over hun beleving bij de programma’s van de NPO en Human in het bijzonder.


En meer


Los van bovenstaande nam TransCity nog talloze andere projecten ter hand. Zo hebben we in december voor Pensioenfonds Zorg en Welzijn de eerste twee verhalen met biculturele Nederlanders geproduceerd met als doel hun relatiemagazines inclusiever te maken, adviseren we een filmproducent over de filmmusical “10 songs for Charity,” zijn we eveneens in december gestart met marktonderzoek voor een jongerenradiozender en assisteerden we Dreamers Inc. bij het door de gemeente Amsterdam geïnitieerde evenement Hayati, voor Marokkaans-Nederlandse vrouwen in stadsdeel Nieuw-West .


Hoe gevarieerd onze projecten ook zijn, ze hebben één gemeenschappelijke deler: hoe maken we Nederland inclusiever, hoe zorgen we ervoor dat biculturele Nederlanders erkenning en herkenning vinden in de mainstream Nederlandse samenleving?


Over TransCity


TransCity is gespecialiseerd in inclusieve marketing en communicatie. Omdat geen enkel bureau specialist in alles kan zijn, werken we als netwerkbureau veel met externe specialisten. Zo werd het afgelopen jaar op verschillende projecten onder meer samengewerkt met de volgende professionals:


Chafina Bendahman (ROSE stories)

Mahasin Tanyaui (Dreamers Inc.)

Sherely Stek-Berrenstein

Jamila Zemouri (Woordfabriek)

Ahmed Ait Moha (Motivaction)

Thamar Martin

Neeltje Bollen (ROSE stories)

Stacii Samidin

Karima Belhaj

Jorge da Veiga (Voice Events)

Ayhan Sucu

Radek Załupka

Jonathan Weah

Olubunmi Jinadu

Mical Ghebreab

Sahil Achahaboum

Pegah Hadavi

Nalini Hirasingh

Faizal Nabibaks (EtnoMedia)

Sabra Bano

105 keer bekeken